Tym produktom Polacy ufają najbardziej

Zobacz, co lubimy.

Winiary, Kujawski, Dr. Oetker, E. Wedel, Nestlé, Żywiec Zdrój oraz Nałęczowianka to marki cieszące się największym zaufaniem konsumentów - wynika z badania European Trusted Brands 2011.

W kategorii "Producent żywności" jedenasty raz zwyciężyła marka Winiary, która zdobyła zarówno Złote, jak i Kryształowe Godło European Trusted Brands.

Wybierały ją głównie kobiety oraz osoby posiadające gospodarstwo domowe złożone tylko z dorosłych osób. Prawie każdy z respondentów, który wybrał markę Winiary jako godną zaufania, jest także jej konsumentem. W sumie marka zebrała 12 proc. wskazań.

Kategoria "Olej jadalny/margaryna" również została zdominowana przez jedną markę - jest nią Olej Kujawski, zdobywca Złotego i Kryształowego Godła European Trusted Brands 2011. Marka jest zdecydowanym liderem w swojej kategorii. Wybrała ją połowa respondentów (50 proc.). Olej Kujawski uzyskał też najwyższe oceny za: jakość, silny wizerunek oraz zrozumienie potrzeb klienta. Kujawski to marka, która częściej niż inne określana była jako tradycyjna i aktywna społecznie.

W kategorii "Ciasta/desery" Złote Godło przypadło marce Dr. Oetker, a Kryształowe - E. Wedel. Pierwszą z marek (60 proc. wskazań) wybierały głównie osoby młode w wieku do 30 lat. Druga (70 proc. wskazań) została wysoko oceniona za jakość i silny wizerunek, a także zrozumienie potrzeb klienta i stosunek wartości do ceny.

Kategoria "Płatki śniadaniowe" to dwie nagrody dla Nestlé. Markę wskazało ponad 80 proc. ankietowanych, którzy ocenili ją wysoko za jakość, wizerunek, zrozumienie potrzeb klienta oraz stosunek wartości do ceny.

W badaniu European Trusted Brands 2011 zapytano także o najbardziej godnych zaufania producentów wody oraz soków. I tak, Złote Godło European Trusted Brands 2011 zdobyła marka Żywiec Zdrój, na którą wskazało prawie 1/3 respondentów. Marka Żywiec Zdrój jest postrzegana jako marka popularna oraz wysokiej klasy.

Nałęczowianka, zdobywca Kryształowego Godła, została najwyżej ze wszystkich marek oceniona za jakość, silny wizerunek, zrozumienie potrzeb klienta oraz stosunek wartości do ceny. Nałęczowianka jest też częściej niż pozostałe marki postrzegana jako marka ekologiczna.

European Trusted Brands to jedno z największych i najszerzej zakrojonych badań konsumenckich, przeprowadzane w Europie przez "Reader's Digest". Oprócz tematyki marketingowej coroczne badanie porusza również tematy społeczne.