Fiat 500 nie podbił Ameryki

Co poszło nie tak?

W amerykańskich salonach samochodowych ruch nienotowany od ponad dwóch lat, ale Fiat 500 sprzedaje się kiepsko. Do końca listopada Amerykanie kupili zaledwie 17,4 tys. miejskich fiatów - podaje wyborcza.biz.

Pięćsetka produkowana jest w Polsce w Tychach. Na amerykański rynek wytwarza ją meksykańska fabryka Chryslera. Amerykanie i Kanadyjczycy kupili łącznie 24 tys. Fiatów 500. To połowa tego, co przed rokiem zapowiadał szef Fiata i Chryslera Sergio Marchionne, gdy rozpoczynał promocję auta w Ameryce Północnej.

Sprzedaży małego autka nie pomagają nagrody, jakie dostało np. od Związku Pisarzy z Teksasu czy ocierająca się o skandal kampania reklamowa z udziałem Jeniffer Lopez. Analitycy mariaż ten uznali za nieporozumienie. Dobór piosenkarki do reklamy małego Fiata 500 ich zdaniem był kompletnie nietrafiony.

Włosi niepowodzenia Fiata 500 za Oceanem tłumaczą złą strategią sprzedaży i brakiem rozwoju sieci ich sprzedawców w dużych miastach.